數位廣告相關的各種名詞

• RTB (Real Time Bidding)
  針對到訪的客戶，進行特徵分析，然後判斷出是什麼樣廣告的目標，進行有效率的廣告投放。
• 是一種win-win-win：
• 消費者：買到想要的
• 廣告主：'有效'行銷廣告
• 媒體：成本降低，有效販售廣告
• AD Exchange
  媒體提供廣告，AD Exchange是媒合廣告主的平台，用勁價方式媒合。
• DSP, Demand Side Platform
  提供給廣告主的平台，分析各種廣告的效益，協助廣告主更好的投放廣告。
• SSP, Supply Side Platform
  提供給各媒體的平台，、讓媒體可以更好的賣出廣告。
• DMP, Data Management Platform
  整合行為數據的技術平台，可讓投放廣告更精準。
• Retargeting
  把原本錯過得客戶，讓他在其他網站看到廣告，被拉回來消費。
• 個性化retargeting（藉由瀏覽的內容，分析客戶的喜好）
• 商品retargeting（分析客戶單一方品，投放類似商品）
• 購買車retargeting（分析客戶已經'想'購買的清單，透放廣告）
• 投放目標：
• 來過得人
• 把商品加入喜愛、購物車清單的人
• 一段時間沒來的人
• 客戶屬性：
• 人口：性別、地區、來源
• 行為：購物車、新註冊、入站次數
• 興趣：3C、汽車、旅行

Ref:
數位廣告大智慧